新年伊始，回顧與反思總是個(gè)老生常談、卻又時(shí)談時(shí)新的話題。過去一年來(lái)，游戲圈可以說(shuō)是發(fā)生了翻天覆地的變化。

2021年，精品化趨勢(shì)的持續(xù)升溫，加劇了手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，工業(yè)化研發(fā)與精細(xì)化營(yíng)銷隨即成為行業(yè)熱詞。再加上下半年版號(hào)總量調(diào)控步入深水區(qū)，游戲公司愈發(fā)注重內(nèi)容營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)。

在此風(fēng)潮下，1月17日，貪玩游戲在年會(huì)上正式宣布品牌升級(jí)為“中旭未來(lái)”，并發(fā)布了公司未來(lái)走向的發(fā)展戰(zhàn)略。

意外的是，作為一家曾以買量營(yíng)銷出圈的公司，如今的中旭未來(lái)卻公布了卡牌、傳奇等一攬子自研項(xiàng)目，以及對(duì)MMO、SLG、甚至是元宇宙的投資布局。同時(shí)在業(yè)務(wù)層面，更是延伸至多品類游戲發(fā)行，以及電商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，徹底改變了外界對(duì)其認(rèn)知。

在GameLook看來(lái)，從“游戲”到“未來(lái)”的改變，既標(biāo)志著中旭未來(lái)與買量模式告別，聚焦產(chǎn)品研發(fā)矩陣和內(nèi)容營(yíng)銷，更是對(duì)其品牌深度的一次極大地拓展。毫不夸張地說(shuō)，這無(wú)疑是最具決心的一次品牌升級(jí)。

站在全新起點(diǎn)，六年后再出發(fā)

都說(shuō)，變化本就是游戲圈唯一不變的真理。回顧貪玩游戲六年來(lái)的經(jīng)歷，“前進(jìn)與改變”這兩個(gè)關(guān)鍵詞似乎一直伴隨其右。

曾幾何時(shí)，得益于陳小春、古天樂、張家輝等風(fēng)格鮮明、形象契合的代言人密集輸出，以及“我系轱天樂，我四渣渣輝”等意外走紅的臺(tái)詞。貪玩游戲打造出了刷屏全網(wǎng)的“流量黑洞”，迅速幫助產(chǎn)品成為傳奇品類中的佼佼者。

但很快，那套憑借“大哥”代言人吸引核心受眾的套路難以繼續(xù)滿足玩家。但貪玩游戲并未固步自封，而是慢慢突破自己建立的成功模板，摸索出了內(nèi)容營(yíng)銷的新方向。

從邀請(qǐng)古力娜扎、張?zhí)鞇邸⒁喾频扰源匀耍俚健杜G斬棘的哥哥》熱播后，獲年輕人青睞的三位“大灣區(qū)兄弟”陳小春、謝天華和林曉峰的加入。顯然，貪玩游戲在“舊套路”代言人的基礎(chǔ)上，試圖融合更多年輕化要素，打入更大規(guī)模的泛用戶圈層。

這一趨勢(shì)不光體現(xiàn)在代言人選擇的多元化上，同樣反映在KOL營(yíng)銷的年輕化、潮流化轉(zhuǎn)變。

可以看見，從最初的魔性代言廣告到與《流浪地球》影游聯(lián)動(dòng)，再到與馮小剛合拍電影級(jí)TVC、線下投放裸眼3D大屏廣告，以及一系列聯(lián)名合作、推出短視頻系列模仿賽……貪玩游戲整合營(yíng)銷、不斷創(chuàng)新的背后，既滿足了核心用戶的情懷需求，也迎合了深受年輕人喜愛的復(fù)古風(fēng)潮。而這一系列改變，不光擴(kuò)大了用戶階層，吸引到不少年輕用戶的關(guān)注，也潛移默化地改變外界對(duì)于這家游戲公司定位的認(rèn)知。

的確，相比玩家感知明顯的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，貪玩游戲早已在研發(fā)及迭代自有技術(shù)平臺(tái)“旭量星海”，而此次平臺(tái)升級(jí)，標(biāo)志著貪玩有底氣向外界宣告其將成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化商業(yè)服務(wù)商。

關(guān)于“旭量星海”技術(shù)平臺(tái)，主要由“河圖”及“洛書”兩部分組成。其中，“河圖”為投放效果分析系統(tǒng)，其作用是能夠讓客戶通過高達(dá)上千個(gè)分析指標(biāo)來(lái)支撐投放決策；“洛書”系統(tǒng)則可以將客戶的需求和主要渠道的流量供給競(jìng)價(jià)系統(tǒng)做匹配，最高可處理每秒100萬(wàn)個(gè)請(qǐng)求處理。自成立以來(lái)，“旭量星海“平臺(tái)已經(jīng)成功驅(qū)動(dòng)了950億次精確觸達(dá)，并積累了超過2.5億的注冊(cè)用戶。

以上種種，很好地解釋了外界最為關(guān)注的疑惑：為什么選擇對(duì)品牌升級(jí)？又為何在當(dāng)下升級(jí)？在GameLook看來(lái)，這顯然并非官方有意為之，更像是一次水到渠成的必然結(jié)果。

更進(jìn)一步來(lái)看，六年來(lái)的不斷突破與成長(zhǎng)，已經(jīng)讓貪玩游戲站在了全新的起點(diǎn)，繼續(xù)用過去的視角審視自己很難繼續(xù)前進(jìn)。而中旭未來(lái)的迭代接棒，既是對(duì)過往成績(jī)的一次總結(jié)，也是對(duì)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的厘清后再出發(fā)。

拓展多元產(chǎn)品矩陣，以原創(chuàng)潮玩IP撬動(dòng)元宇宙

從年會(huì)公布的發(fā)展戰(zhàn)略走向來(lái)看，除了繼續(xù)深耕內(nèi)容營(yíng)銷外，打造多元研發(fā)產(chǎn)品矩陣，同樣會(huì)是中旭未來(lái)升級(jí)后的首要命題。

基于多年來(lái)的傳奇產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，中旭未來(lái)首先將展開固有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)研發(fā)《代號(hào)：傳奇X》《代號(hào)：F1》等實(shí)力產(chǎn)品。但同時(shí)也在向其他游戲?qū)W習(xí)，通過融入更多元素探索傳奇品類的可能性，如推出卡牌+傳奇等自研新品。

不過，身處精品化加劇的手游市場(chǎng)，繼續(xù)扎根單一品類顯然已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)滿足其不斷前進(jìn)，幫助更多玩家“找回年少時(shí)貪玩的你”的初心。在此情況下，繼續(xù)深挖護(hù)城河，探索等更多賽道，朝著多元、長(zhǎng)線發(fā)展轉(zhuǎn)變，無(wú)疑成為中旭未來(lái)又一選擇。

但轉(zhuǎn)變本就不是一件易事，更何況是對(duì)于一家深耕細(xì)分品類多年的公司而言。好在就目前公布的一系列研發(fā)產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看，已經(jīng)能夠清晰看出中旭未來(lái)的堅(jiān)定底氣。

在GameLook看來(lái)，中旭未來(lái)自信背后的巧思在于，并未盲目挑戰(zhàn)太過陌生的二次元、女性向等新興品類，而是選擇先從核心用戶相近的MMORPG與SLG、塔防等賽道入手。同時(shí)又在題材上創(chuàng)新，以昆蟲部落世界觀下的策略塔防、“鋼鐵洪流”風(fēng)格策略游戲，亦或者是相對(duì)冷門的競(jìng)速品類，顯著區(qū)別于市面上同類型產(chǎn)品，打造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)，自研產(chǎn)品品類的創(chuàng)新出自對(duì)于玩家需求的深刻洞察。那么入局元宇宙，則是中旭未來(lái)對(duì)于當(dāng)下主流趨勢(shì)的正確判斷。

自去年年初，Roblox的上市在全球范圍內(nèi)刮起了一股不小的元宇宙浪潮，國(guó)內(nèi)Metaverse的概念也愈發(fā)火熱。而同元宇宙概念最為接近的游戲，自然成為了風(fēng)口上的“香餑餑”，多家游戲公司紛紛布局提前搶占市場(chǎng)，中旭未來(lái)也不例外。

畢竟Metaverse的主要特征本就是開放、互連、共創(chuàng)，而“中旭互連、共創(chuàng)未來(lái)”同樣是其品牌升級(jí)后的核心理念。因此，高度契合的中旭未來(lái)也在試圖搭建元宇宙社區(qū)，讓IP、潮玩、品牌、商品和用戶在此連接。

據(jù)悉，中旭未來(lái)將聚焦交互性較高的Party Game，以及高度自由度的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，同時(shí)推出NFT技術(shù)與藝術(shù)潮玩，進(jìn)一步打通面向Z世代的游戲元宇宙。截至目前，其正在投資開發(fā)Project Z項(xiàng)目，先一步搭建起了面向年輕人群體的潮玩元宇宙。

近兩年來(lái)，從泡泡瑪特到玲娜貝兒，火速崛起的潮玩受到了多數(shù)年輕人的追捧。多個(gè)原創(chuàng)潮玩IP的出圈，更是屢屢吸引圍觀者的注意，并不斷拓展潮玩愛好者的用戶規(guī)模。

去年9月，彼時(shí)的貪玩游戲便已推出自創(chuàng)潮玩品牌“Bro Kooli”。通過Kooli哥接地氣而不失時(shí)尚的形象，以及喜愛擼貓、向往自由而又堅(jiān)持自律的“人間清醒”設(shè)定，極大地激發(fā)了年輕群體共鳴，很快收獲了不少人的擁躉。正因如此，Kooli也成為中旭未來(lái)邁向元宇宙的關(guān)鍵一步。

探索游戲外多元業(yè)務(wù)，以數(shù)字化形式創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

更深入來(lái)看，GameLook認(rèn)為，從“游戲”全面升級(jí)至“未來(lái)”，不光是對(duì)過往傳奇游戲研運(yùn)模式的突破，也意味著業(yè)務(wù)層面不再局限于游戲范疇。

的確，除了上述提到的打造研發(fā)產(chǎn)品矩陣外，在發(fā)行層面，中旭未來(lái)還在挑戰(zhàn)非傳奇品類的產(chǎn)品布局，如山海異獸主題的放置游戲、主播題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲等。并以游戲?yàn)橐妫M(jìn)軍電商、網(wǎng)文、乃至慈善等現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)域。通過持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，進(jìn)一步拓展品牌內(nèi)涵。

截至目前，該公司在食品電商領(lǐng)域，已推出速食行業(yè)國(guó)潮品牌“渣渣灰”，并計(jì)劃推出白酒品牌“貪玩兄弟”和助農(nóng)生鮮品牌“錢橙”。此外，還上線了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)“辰文閱讀”。并通過建立直播運(yùn)營(yíng)中心和搭建百人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以及尋找代言人、線下廣告、多團(tuán)隊(duì)孵化等模式，取得了頗為亮眼的成績(jī)。

例如，渣渣灰在2021年取得過米粉月銷破千萬(wàn)的成績(jī)；而辰文閱讀則通過與各主流網(wǎng)絡(luò)書城的內(nèi)容分銷，去年收入規(guī)模超數(shù)千萬(wàn)。

出于相同的理念，中旭未來(lái)早在2018年便成立了慈善公益組織貪玩有愛基金會(huì)，積極投身教育、扶貧、抗疫、緊急救災(zāi)等多個(gè)領(lǐng)域。目前已舉辦“天生貪玩，閱享世界”愛心捐贈(zèng)活動(dòng)、以及聯(lián)手騰訊公益開展“愛Plus+”捐步活動(dòng)，總捐款達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

對(duì)外盡可能地履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，中旭未來(lái)也沒有忘記自身的企業(yè)責(zé)任。除了日常豐厚的員工福利，其更為聚焦員工個(gè)人的成長(zhǎng)。并通過培訓(xùn)、素質(zhì)拓展、工作坊等多樣化形式，實(shí)現(xiàn)所有人與公司共同成長(zhǎng)。

值得一提的是，今年年會(huì)特地新增了一個(gè)環(huán)節(jié)：幫扶特別困難員工。也就是說(shuō)，該公司品牌全面升級(jí)后，已經(jīng)從聚焦企業(yè)整體到全面關(guān)注員工個(gè)人發(fā)展，并愿意提供相應(yīng)的幫助，促使成為相互的事業(yè)共同體·命運(yùn)共同體。

顯然，這家外界印象中的傳奇廠商，不僅通過研發(fā)產(chǎn)品矩陣與發(fā)行層面的多元化發(fā)展，極大地改變了玩家認(rèn)知。也在基于同現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)域展開多元合作，以數(shù)字化形式創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，不斷提升品牌豐度的同時(shí)，為今后發(fā)展帶來(lái)了更多可能性。

也是得益于升級(jí)后包容度極高的品牌特性，中旭未來(lái)還將與高鐵傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，在春節(jié)檔推出高鐵廣告、冠名高鐵列車，并于舉行列車發(fā)車儀式，進(jìn)一步連接現(xiàn)實(shí)生活中衣食住行的方方面面。

一如官方自己所說(shuō)，“貪玩”是一種天性，一種對(duì)世界保持好奇的驅(qū)動(dòng)力。在GameLook看來(lái)，這既是貪玩游戲誕生的初衷，也是中旭未來(lái)今后探索廣闊可能性的堅(jiān)固基石。那么，這家不愿止步、不斷探索未來(lái)的公司，今后又將帶來(lái)怎樣的驚喜，很難不令人感到期待。