撰文 / 陳一汛

編輯 / 田晏林

林維接到大山的電話，說(shuō)5月1日去延慶山區(qū)徒步的計(jì)劃徹底黃了。

大山是林維的領(lǐng)隊(duì)，這次路線他籌劃了很久，小程序上報(bào)名的人數(shù)超過(guò)35位，如今卻硬生生地被北京突發(fā)的新冠肺炎疫情叫停。

林維接到電話的那天，大山接到了市里通知，建議假期不組織戶外團(tuán)體活動(dòng)。“五天假期，原本組織了4場(chǎng)徒步，有100多人參加，現(xiàn)在說(shuō)取消就取消了。”沒(méi)能成功出行，林維有些煩躁。

更讓他鬧心的是，4月30日，根據(jù)北京市疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組部署要求，“五一”假期期間，全市餐飲經(jīng)營(yíng)單位暫停堂食。也就是說(shuō)，從今天起，他就要宅在家里，靠吃外賣熬過(guò)四天。

林維知道，疫情當(dāng)前，做好防護(hù)工作人人有責(zé)。他只是盼望“五一”小長(zhǎng)假太久了，他太需要一次忘卻工作、短暫放松的戶外游了。

“文旅部門不讓組織，交通部門通知大巴不讓出車，還有一些部門也都不建議或者通知不能組織活動(dòng)。”大山也很無(wú)奈，這些天，他光是退報(bào)名費(fèi)就有上萬(wàn)元。

一些徒步活動(dòng)的組織者不得已打起“擦邊球”——不讓租大巴車，可以。他們將徒步目的地從六環(huán)外的遠(yuǎn)郊區(qū)移到了五環(huán)附近，車程縮短，成員通過(guò)公共交通或自駕能夠自行集合。大山說(shuō)，做這樣的安排好像是告訴外界，活動(dòng)不是自己組織的，是大家自愿去的。

為了能短暫“逃離”鋼筋水泥的城市，這些戶外愛(ài)好者和組織者們是真拼了。

與疫情纏斗了兩年，大家深感長(zhǎng)途跨省出游是奢望，他們主動(dòng)選擇縮短活動(dòng)半徑，嘗試在城市周邊開辟另一種“旅游”體驗(yàn)。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，有64%的旅行者選擇花1至2天的時(shí)間，在城市周邊參與露營(yíng)、騎行或是徒步活動(dòng)。且最近一周，各地關(guān)于“徒步”的搜索熱度平均漲幅超過(guò)50%。

客觀講，當(dāng)前徒步的火熱程度蓋不過(guò)露營(yíng)，但在小紅書上，關(guān)于“戶外徒步”話題筆記的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)3070萬(wàn)。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊不完全統(tǒng)計(jì)，和“徒步”“徒步路線推薦”等相關(guān)的筆記分享帖，超過(guò)了20萬(wàn)篇。而且，今年與徒步相關(guān)的活動(dòng)和裝備價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度地上漲，一些從事戶外運(yùn)動(dòng)的上市公司也得到資本市場(chǎng)的青睞。

但在經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)公司的從業(yè)者看來(lái)，由于徒步的整體投資不如露營(yíng)，且專職領(lǐng)隊(duì)流失嚴(yán)重，這些都注定徒步只能在小范圍熱鬧，很難做成大生意。

（受訪者供圖）

林維是業(yè)余的戶外愛(ài)好者，平日工作積累的壓力，讓他一到周末，就覺(jué)得自己患上了“逃離城市綜合癥”。不管是長(zhǎng)途跋涉在平坦的公路，還是登高穿梭在彎曲的山路，他覺(jué)得徒步可以轉(zhuǎn)移他日常工作中的精神壓力，釋放“腦內(nèi)啡”，能短暫地消解煩惱。

“五一”假期前，林維已經(jīng)跟著專業(yè)的戶外團(tuán)隊(duì)在今年完成徒步不下5次，基本固定在周末出行，偶爾會(huì)叫上朋友一起參加。“一般他們（戶外團(tuán)隊(duì)）周一就會(huì)推送本周末的外出活動(dòng)，名額上限是35人，不敢太多，一方面考慮到疫情原因，還有就是人太多，領(lǐng)隊(duì)可能照顧不過(guò)來(lái)。”

隨著徒步活動(dòng)參與次數(shù)增多，林維發(fā)現(xiàn)，報(bào)名不能猶豫太久，“不然很快名額就沒(méi)了。”而且他注意到，團(tuán)隊(duì)中逐漸增多的成員許多都是新手，且女生居多。

林維記得，2021年的圣誕節(jié)前后，也是北京最冷的那幾天，團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備去北京門頭溝附近的山上看冰瀑布。當(dāng)時(shí)，二十多人的隊(duì)伍，居然有超過(guò)一半的都是女生。“而且很多人的裝備不專業(yè)，有好幾個(gè)女生穿著靴子和齊腳跟的羽絨服就來(lái)了。”

“領(lǐng)隊(duì)之前叮囑過(guò)，牛仔褲、皮鞋都是徒步登山的大忌，徒步一定要穿防滑的登山鞋和輕便保暖的羽絨服。”事實(shí)證明，林維的擔(dān)憂沒(méi)錯(cuò)，裝備不專業(yè)在徒步過(guò)程中非常危險(xiǎn)，其中有位女孩子就因?yàn)樾滋铧c(diǎn)摔進(jìn)山溝里。

后來(lái)這位女生說(shuō)，她是因?yàn)榭戳诵〖t書博主發(fā)的筆記，以為徒步是一種很輕松的戶外活動(dòng)，她是被那些帶有濾鏡的美圖“騙來(lái)的”。

在博主們分享的筆記里，那些被剪輯過(guò)的視頻及調(diào)過(guò)色后的照片，弱化了徒步運(yùn)動(dòng)帶給身體的疲憊感，反而讓人沉迷在一種親近大自然的氛圍感里。

除了少數(shù)被精美圖片和視頻吸引來(lái)的徒步者，大部分參與活動(dòng)的都是和林維一樣，患有“逃離城市綜合癥”的上班族，他們把徒步當(dāng)作休閑調(diào)劑，感受回歸自然的寧?kù)o。

不過(guò)，洪涵跟他們都不同，她把徒步當(dāng)作一種打開社交圈的新方式，她很期待在每次的徒步途中，認(rèn)識(shí)不同的伙伴。在她看來(lái)，像露營(yíng)、飛盤、徒步這些戶外活動(dòng)，正在成為一種“高級(jí)的”生活方式，能夠帶有個(gè)人的態(tài)度表達(dá)。

“雪人”對(duì)此頗有體會(huì)。作為一名職業(yè)領(lǐng)隊(duì)，他平日除了帶周末的短途徒步，也會(huì)參加3至5天的長(zhǎng)途出行。這些團(tuán)隊(duì)里，幾乎超過(guò)50%的人都是獨(dú)自出行，且近年來(lái)，這種現(xiàn)象越來(lái)越普遍。

“很多人因?yàn)檎也坏酵瑯酉矚g徒步的同伴，就抱著認(rèn)識(shí)新朋友的目的參加。過(guò)程中，這些有著相同興趣愛(ài)好的年輕人，在喧鬧的都市之外，建立了新的社交關(guān)系。”雪人說(shuō)，甚至有些人因?yàn)橥讲浇Y(jié)緣，最后發(fā)展成情侶，“（徒步）都有些相親的屬性了。”

（受訪者供圖）

跟徒步圈的大神們接觸多了，林維被科普了許多戶外概念。比如，根據(jù)距離的不同，按照15公里、15~30公里和30公里以上，徒步被劃分為短、中、長(zhǎng)三類。而徒步漫游、山地穿越、高山徒步又是幾種不同的運(yùn)動(dòng)形式。

而且他還會(huì)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)博主列出的清單置辦裝備，如背包、護(hù)膝、手套、沖鋒衣褲、帽子、登山鞋、登山杖等必要的徒步用具他都買了。

初期，林維買的都是入門款，價(jià)格比較親民，后來(lái)隨著參加活動(dòng)次數(shù)不斷增多，裝備也逐漸豐富起來(lái)。“光是背包、衣褲（抓絨衣、羽絨服等）、鞋子和手杖，就花了2000多元。”林維覺(jué)得，盡量買品質(zhì)好一些的徒步必備用具，其他像帽子、腰包和防雨罩這些，可以一次性在迪卡儂買齊。

“徒步對(duì)裝備的專業(yè)程度、質(zhì)量要求，其實(shí)比露營(yíng)這些戶外活動(dòng)更高。”有著十年經(jīng)驗(yàn)的北京某戶外運(yùn)動(dòng)公司專職領(lǐng)隊(duì)“老鷹”告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，無(wú)論是背包、衣服、鞋子還是登山杖，不同質(zhì)量的用具在徒步過(guò)程中帶來(lái)的負(fù)重和疲憊程度，身體都能有明顯感知。

不過(guò)，林維的消費(fèi)還算理性。面對(duì)資深戶外徒步愛(ài)好者展示的高階裝備，像兼具氣壓、羅盤和溫度的手表，方便拍攝記錄的運(yùn)動(dòng)相機(jī)等，他不會(huì)輕易購(gòu)買。但也有個(gè)別徒步“小白”因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)博主的影響，一次性把裝備買足。

賀凡在第一次報(bào)名徒步活動(dòng)前的一個(gè)月，零零總總買了差不多十幾件裝備，甚至連露營(yíng)才用到的爐具、鍋具都準(zhǔn)備了。“這里面就運(yùn)動(dòng)相機(jī)貴點(diǎn)，總共花了2萬(wàn)多，儀式感必須要足。”

可實(shí)際上，自從買完設(shè)備后，賀凡僅參加了兩次徒步，現(xiàn)在已經(jīng)開始在閑魚平臺(tái)上瘋狂處置這些物品。

但這樣的沖動(dòng)消費(fèi)卻讓很多經(jīng)營(yíng)戶外業(yè)務(wù)的公司察覺(jué)到商機(jī)。他們會(huì)要求領(lǐng)隊(duì)在帶隊(duì)的同時(shí)，兼顧銷售戶外用具。

“目前為止，我們公司建了超過(guò)25個(gè)微信群，里面都是過(guò)往參加活動(dòng)的成員，還有很多是準(zhǔn)備要參加的人員。”據(jù)老鷹說(shuō)，他每天都會(huì)在各個(gè)群里發(fā)布這周即將組織的活動(dòng)，解答成員的疑惑。如果有人問(wèn)到裝備，他就會(huì)立刻把自己公司的產(chǎn)品推銷出去。“這種營(yíng)銷方式很精準(zhǔn)，因?yàn)槿豪锒际窍矚g徒步的人，你會(huì)非常清楚他們的需求點(diǎn)。”

隨著裝備的銷量走高，徒步比往年“火”了，報(bào)名費(fèi)也出現(xiàn)小幅上漲。

據(jù)林維介紹，周末出去一天，活動(dòng)報(bào)名費(fèi)將近200元，包含了往返全程車費(fèi)、油費(fèi)、路費(fèi)、司機(jī)費(fèi)用、領(lǐng)隊(duì)費(fèi)用俱樂(lè)部組織費(fèi)和戶外旅行一日保險(xiǎn)等費(fèi)用。另外，景點(diǎn)門票、飲食和裝備是需要自己提前購(gòu)買的。如果有團(tuán)隊(duì)提供食物，那么相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)也會(huì)增多。

據(jù)老鷹說(shuō)，和往年相比，這兩年一日徒步的報(bào)名費(fèi)普遍上漲了10到30元。稍微貴一些的長(zhǎng)途戈壁徒步，定價(jià)在7800元至13800元，上漲了1000元左右。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊觀察到，徒步其實(shí)是一項(xiàng)門檻跨度很大的活動(dòng)，同一條線路最低和最高的差價(jià)超過(guò)一倍都屬正常。報(bào)名費(fèi)最低和最高之間，能有上萬(wàn)元的空間。

比如這輪疫情下，部分打“擦邊球”的組織者，因?yàn)椴挥贸袚?dān)租大巴的費(fèi)用，一日的活動(dòng)報(bào)名費(fèi)只收取5元。而大山雖然取消了“五一”期間幾十個(gè)人的徒步大團(tuán)活動(dòng)，但他保留了只有三個(gè)人的超級(jí)VIP團(tuán)。三天兩晚的行程，徒步+露營(yíng)，預(yù)計(jì)住在長(zhǎng)城腳下的公社，一個(gè)晚上的住宿費(fèi)就要1萬(wàn)元。

陳亞在2021年清明期間體驗(yàn)了一次穿越沙漠的徒步旅行。“三天時(shí)間非常累，對(duì)體能要求很高，但值了。”回想起當(dāng)時(shí)參加活動(dòng)的心情，即便時(shí)隔一年，他還是激動(dòng)無(wú)比。對(duì)陳亞而言，他完成了一件一直想做但又不敢做的事，為此他花費(fèi)了3000元左右。

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

《財(cái)經(jīng)天下》周刊對(duì)比部分省市的周邊游發(fā)現(xiàn)，兩天往返的戶外徒步活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)一般承擔(dān)食宿和門票，個(gè)人需要自備徒步裝備，以及路途所需的餐水補(bǔ)給，報(bào)名費(fèi)通常在800元至1500元。

大多時(shí)候，參與一日徒步的客戶占比非常大。這是許多戶外運(yùn)動(dòng)公司開展徒步業(yè)務(wù)的常態(tài)。但在戶外公司的經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，徒步話題越來(lái)越熱的同時(shí)，公司并沒(méi)有因此獲得更多的收入。

以國(guó)內(nèi)主流戶外用品企業(yè)探路者和三夫戶外為例，旗下產(chǎn)品主要集中于戶外露營(yíng)和徒步登山兩大業(yè)務(wù)，但近年來(lái)營(yíng)收并不理想。2017年至2020年，探路者和三夫戶外處于虧損狀態(tài)。受新冠肺炎疫情影響，2020年探路者和三夫戶外扣非凈利潤(rùn)虧損分別達(dá)2.75億元、6697萬(wàn)元。

去年，探路者終于實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公司營(yíng)收為12.43億元，較去年同期增長(zhǎng)36.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)0.54億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)約0.19億元。但這依然無(wú)法改變國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)公司不賺錢的現(xiàn)狀。

“相對(duì)于最近兩年的露營(yíng)市場(chǎng)，徒步一直以來(lái)的營(yíng)收都比較穩(wěn)定，沒(méi)有那么大的爆發(fā)量。”老鷹告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

在他看來(lái)，最近大家之所以覺(jué)得徒步“火”起來(lái)，很大程度是受疫情影響，人們開始關(guān)注身體健康，更主要的是遠(yuǎn)距離出行受限，于是城市周邊短途游就成了大多數(shù)人的選擇。

有行業(yè)人士認(rèn)為，徒步整體的投資比較平穩(wěn)，沒(méi)有特別大的起伏。雖然裝備用具的價(jià)格和銷量有一定上漲，但相比露營(yíng)，仍屬于微利，企業(yè)也將徒步視作為露營(yíng)引流。這是許多從業(yè)者認(rèn)為小眾徒步做不成大生意的關(guān)鍵所在。

更為棘手的是，近幾年，作為戶外團(tuán)體運(yùn)動(dòng)的專職徒步領(lǐng)隊(duì)數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑，且成熟領(lǐng)隊(duì)的資源較為稀缺。通常，一個(gè)超過(guò)20人的隊(duì)伍，需要2至3名領(lǐng)隊(duì)才能確保安全。如果領(lǐng)隊(duì)的戶外專業(yè)知識(shí)相對(duì)較差，不僅出行存在危險(xiǎn)，戶外公司的客戶粘性也會(huì)降低。

2020年疫情剛爆發(fā)時(shí)，由于長(zhǎng)途活動(dòng)受限，許多戶外公司只能做短途的城市周邊一天游，利潤(rùn)很低，導(dǎo)致許多戶外公司收益出現(xiàn)大幅下滑，瀕臨倒閉。那時(shí)，老鷹作為領(lǐng)隊(duì)明顯感受到收入快速下降。“跟其他行業(yè)不同，把領(lǐng)隊(duì)當(dāng)作全職來(lái)做，確實(shí)需要真心喜歡。”老鷹接觸過(guò)的新領(lǐng)隊(duì)很少能熬過(guò)一年，大部分人在五六個(gè)月時(shí)就自動(dòng)退出了。

“這個(gè)行業(yè)本身就小眾，收入有限，自然無(wú)法吸引更多人加入。”在老鷹看來(lái)，一方面徒步缺乏專業(yè)的領(lǐng)隊(duì)，另一方面領(lǐng)隊(duì)人員的高流動(dòng)性也進(jìn)一步限制了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。“現(xiàn)在很多戶外公司找的是兼職領(lǐng)隊(duì)。除了因?yàn)槿毜牟缓谜彝猓匾氖枪緦用嬉矔?huì)降低運(yùn)營(yíng)成本。”

為了試圖開拓新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，很多戶外公司開始針對(duì)徒步做細(xì)分領(lǐng)域的業(yè)務(wù)嘗試。大部分公司的慣常活動(dòng)都是周末以及周中承接一些公司的團(tuán)建活動(dòng)。“‘五一’后，我們可能會(huì)推出一些針對(duì)親子少兒或者一些更高端人群的訂制活動(dòng)。”老鷹表示。

值得一提的是，目前來(lái)看，徒步似乎無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)像露營(yíng)一樣火爆。但塞翁失馬焉知非福。部分行業(yè)人士預(yù)測(cè)，明后兩年，必將有一波氣勢(shì)正盛、專做露營(yíng)的公司死于野蠻生長(zhǎng)。

（文中林維 、大山、洪涵、雪人、陳亞、賀凡、老鷹為化名）